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【周杰伦成腾讯音乐扛把子,网易云音乐这口气如何咽得下】

最近几天,腾讯音乐和网易云音乐成为了一个大事件,尤其是周杰伦的新歌《说好不哭》,这在过去是一团糟。 QQ音乐,酷狗音乐,酷音乐仅上线两个小时。平台销售额突破千万元。随后,其数字单曲销量也突破了2000万。

这首新歌不仅使我们的周杰伦再次刷遍了朋友圈,而且使腾讯音乐的版权优势再次凸显。有趣的是,由于专有版权问题,目前的腾讯音乐正在由国家市场监督管理局进行为期八个月的“反垄断调查”。

同样是针对高额的版权费,网易丁磊毫不犹豫地抛弃了汽车来保护帅哥,放弃了网易考拉,以换取阿里巴巴对网易云音乐的输血。 9月6日,网易宣布,网易云音乐获得了阿里巴巴和云峰基金的B2轮融资,总额达7亿美元。同时,网易将网易考拉卖给了阿里。

在线音乐之战越来越有趣。最初是一场混乱的战斗。 QQ音乐和酷狗音乐,酷我音乐组合在一起,形成了巨大的腾讯音乐,看到了腾讯音乐一统天下,途中一口咬网易云音乐的黄金,几乎具有反腾讯音乐的姿态。幸运的是,腾讯音乐夺走了该杀手的版权,并得以保持其统治地位,随后在线音乐的版权之争变得越来越激烈。

版权这张王牌

在讨论在线音乐的未来如何发展之前,我认为我们仍然需要仔细了解音乐版权。让我说说为什么腾讯演唱会由于专有版权而成为反垄断调查,而这正是阿里投资网易音乐时发生的。显而易见,腾讯音乐的专有版权给竞争对手带来了极大的威慑力。据估计,它也被某个对手粉碎了。

保护音乐的版权是件好事,这是理所当然的,但现在一些大平台正在逐渐使用它,这对用户和产业都不是很友好。

从用户的角度来看,对于独家版权的批评,一些用户认为,不停地切换应用程序听音乐非常不方便。事实上,最让用户困惑的是,独家版权意味着强制支付。和一些在线视频一样,许多用户被迫接受付费,这对他们来说很难适应。

从行业角度来看,网易丁磊将毫不犹豫地出售网易考拉。他曾想打造下一个网易小王牌,拯救网易云音乐大王牌。这表明网易云音乐目前需要更多的现金流。之所以急需巨额资金,是为了与腾讯音乐争夺音乐版权。

网易在今年一季度财报中谈到了音乐版权的成本。他说:“一些公司控制着市场。每年的版权租赁成本都很高,这对我国网络音乐的发展产生了一定的负面影响。从这个角度看,当一家公司拥有独家版权,或者拥有足够的版权时,公司可以自由定价,包括转让授权价格,这将给市场带来一定程度的正常竞争。干扰。

那么,这次腾讯音乐因为独家版权问题受到反垄断调查,真的能结束版权大战吗?

版权战争无休止

我不得不说,竞争对手这次打出的反垄断牌是一个很好的举措。由于反垄断调查的传闻,腾讯股价已下跌7%。毫无疑问,此举将导致腾讯音乐在短期内遭遇某些版权问题。

更明智的是,甚至对手也清楚地知道,腾讯音乐专卖无法真正成立,但至少从长远来看,尤其是在后期,这可能给腾讯音乐进一步渗透环球音乐集团,索尼音乐娱乐公司带来麻烦。华纳音乐集团等主要唱片公司。

对于腾讯音乐而言,垄断霸权确实很难建立,因为上一次通过相关部门的调解,腾讯音乐已经分享了99%的音乐版权。即使这样,腾讯音乐仍然拥有音乐版权的王牌。为什么?

音乐版权的王牌腾讯音乐占核心版权的1%,这是腾讯音乐的核心优势。对于大多数用户而言,歌手和音乐是吸引他们的关键。去年,腾讯音乐以其核心版权的1%保持了其在互联网艺云音乐领域的领先地位。

这次,周杰伦《说好不哭》在QQ音乐中首次亮相,再次证实了核心版权的优势,也再次让腾讯音乐尝到了核心版权的甜头,腾讯音乐肯定会不惜一切代价保留这张王牌。

对于网易云音乐,去年,由于大量版权问题,导致大量用户流失。网易云音乐也知道音乐版权的重要性。这次,周杰伦的新歌为腾讯音乐带来了大批付费用户,也使网易云音乐深刻地意识到了版权的重要性。

在线音乐股票的竞争时代:特朗普头顶音乐版权地

截至2019年6月,腾讯音乐集团的三大音乐服务(QQ音乐,酷狗音乐和酷我音乐)拥有3100万订户购买在线音乐服务,比率为4.8%。

截至9月18日凌晨,《说好不哭》单曲销量突破655万张,销售额突破1900万元。周杰伦推出的新歌仅用了两天时间,便将数百万付费音乐用户带到了腾讯音乐。核心音乐版权的威慑力显而易见。

对于阿里(Ali),尽管以前很多人将基于阿里的虾类音乐与在线音乐的三大支柱之一进行了比较。但是,由于虾类音乐的月活跃度低于5000万,因此很难与腾讯音乐和网易云音乐在同一水平上竞争。

阿里需要流量,网易云音乐需要资金,再加上腾讯音乐的霸权迫害,两者的结合不足为奇。世界的大趋势,长期必须分开,长期必须结合。拿到钱后,网易云音乐如何与腾讯打这场版权之战?

首先,增加原创音乐的强度。对于网易云音乐,购买大量版权需要大量资金,同时支持原创音乐人可以以非常低的价格缓解平台上的某些版权压力。但是,要支持原创音乐人还需要一定的财政支持,就必须对具有原创能力的音乐家给予一定的经济激励,以拥有更多更好的原创音乐。

其次,进一步与Ali Shrimp音乐共享版权。早在2018年初,网易云音乐和虾类音乐就获得了版权。现在两者已成为紧密的合作伙伴,网易云音乐和虾音乐之间的版权共享将在未来得到进一步加强。

第三,与腾讯音乐竞争一些核心版权音乐。腾讯音乐独家获得大量音乐版权的原因很大程度上是大多数平台无法负担的价格原因。唱片公司的音乐许可通常为2-3年,我相信网易云音乐将不可避免地在核心版权音乐中与腾讯音乐竞争。

目前,网易云音乐的用户总数已达到8亿,并且估计很难增加。在用户奖金达到顶峰的趋势下,与腾讯音乐的下一个竞争是股票竞争。在股票竞争中,占主导地位的音乐版权是用户活动和付费用户的关键。

只有像Jay Chou《说好不哭》这样的首席音乐家的原始音乐,才能更轻松地拉动用户的费用并增强音乐平台的用户活动。首席音乐家的独特原始版权将成为在线音乐股票竞赛的王牌。

在线音乐全额付款遥遥无期:完全促进去中介化是正确的方法

对于周杰伦带来的付费音乐盛况,许多人都赞扬付费音乐时代正在全面发展,但这是真的吗?

这次,周杰伦可以创造出如此高的付款记录,包括偶然和不可避免的因素,尤其是大量的预热。周杰伦新歌的流行只意味着粉丝亲自为周杰伦付费,但这并不意味着用户要为整个在线音乐付费。也就是说,尽管周杰伦开创了数字音乐支付的先河,但这仅是他自己的成功,而不是整个在线音乐行业的支付成熟度。

目前,腾讯音乐的主要收入来源不是用户收费,而是来自在线KTV,直播和其他社交娱乐服务。关键原因是尚未养成用户的付款习惯。用户可以进入直播平台进行奖励,也可以购买渴望观看的电视节目的会员,但是很少为歌曲付费,尤其是一些不知名的音乐家,而且没人愿意付费。

在线音乐兴起之前,在购买磁带,CD和DVD的时代,人们仍然听音乐。那时,听音乐必须付费。随着在线音乐的普及,人们开始听音乐以将免费音乐下载到各种音乐平台,因此用户逐渐习惯了免费音乐。

但是,当今的大部分音乐费用都是由版权唱片公司赚取的,而音乐家的实际收入却少得可怜,这对业界来说并不是一件好事。在线音乐平台真正需要做的不是增加唱片公司的版权费,而是促进媒体的商业化。结果,用户支付的费用减少了,音乐家获得了更多利益,这可以真正促进在线音乐的发展。全额付款,这是行业的福气。

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